辽宁省北镇市素有“中国葡萄鲜食鲜贮第一县(市)”的美誉，有着三百年的葡萄种植历史。但从2015年开始北镇葡萄区域品牌闲置，缺乏管控，产品品质和市场竞争力急速下降，开始出现撂荒、弃管的消极情况……

2017年末，由沈阳农业大学博士、硕士和本科生25人组成的团队，在北镇开展北镇葡萄品牌提升计划，从种植户数据普查到生产标准制定，到区域公用品牌ip塑造和品牌推广，再到电商平台建设和运营推广等开展一系列助农活动，带动农民致富，实现乡村振兴。

当时正在农业大学读研的王岩峰作为团队一员，与校友们一同参与，他们用所学知识，为当地农户解决实际问题，也为北镇葡萄品牌创建带来了新的生机活力。

扎根北镇 沈阳农大学子投身助农计划

2017年12月，面对“北镇葡萄”亟待解决诸多问题，辽宁省农委、北镇市政府、沈阳农业大学等多方共同协作，开始实施北镇葡萄品牌提升计划。

随后成立的北镇葡萄品牌研究院，来自沈阳农业大学农村区域与发展、农林经济管理、环境科学、园艺、市场营销、测控技术与仪器等多个专业的博士、硕士、本科的优秀学生参与其中。

王岩峰和团队进驻北镇市后，深入调研北镇葡萄产业的基本情况。通过调研得知，葡萄产业是北镇市三大经济支柱之一，当地70%以上农民从事葡萄生产，逐渐发现当地葡萄产业发展瓶颈。

截至2019年5月，沈农学子团队在北镇工作达335天，越扎根实地越能找到更好的方法，至今北镇每天都有沈农学子实地“驻守”。

团队的不懈努力和社会各界的共同参与，成功遏制住了产业下滑趋势，在2018年9月葡萄上市之际，北镇巨峰葡萄的产地价格与2017年同期相比，平均增幅达22%，辽峰葡萄平均增幅达24%，农户净增收约4.32亿元。

据了解，截至今年上半年，走访农户9792次，访谈重点农户117次。组织参加22次推广活动，包括520北镇马拉松葡萄品牌植入、北镇葡萄文化节新闻发布会、青岩寺伴手礼首发活动、京东北镇葡萄产品发布会、北镇葡萄文化节、全国农展会、北京世界园艺博览会推广活动等。

联手电商 拓宽葡萄销售渠道

为了确保葡萄品牌振兴发展计划顺利进行，团队中的青年人用自己所学，为北镇葡萄品牌提升贡献各自所长。他们还建设并运营了京东北镇特产馆，首创了葡萄分粒包装的线上产品包装形式，将北镇葡萄销往全国33个省级行政区400余个市县，2019年5-7月北镇葡萄着色香系列，销售额稳居该品类京东全网第一，好评率稳居京东全网第一。

目前，北镇与京东建立了战略合作关系，确定了一系列具有可操作性的合作项目。在京东北京总部成功举办北镇葡萄品牌发布会，并开通京东特色馆——北镇馆。这是北镇葡萄区域品牌走出辽宁的第一步，联手打造了北镇葡萄崭新的销售模式。此外，为实施葡萄品牌振兴发展计划，实现线上线下融合发展，北镇还组建了专门的电商团队，全方位开展线上渠道的拓展和品牌的传播。

目前，北镇已组织筛选33个葡萄农庄，建立北镇葡萄产业到户、到园的数字档案和大数据系统，开展基于大数据、区块链技术的质量追溯与信用评价。接下来，产业基金、平台服务、订单定制、产销一体化等模式将陆续登场。

“帮助农户利用互联网平台，拓宽销售渠道，在改变传统销售模式的同时，也开阔视野，在接受新鲜事物的过程中，逐渐转变以往老旧的观念，让大家一同跟上时代的脚步。”王岩峰说。一些农户迅速转变观念，不仅在线上销售自家葡萄，还开通直播账户，将原汁原味的新农村生活展现在网友面前，不仅拉近了网友距离，也积攒了客户，“葡萄从剪枝到葡萄枝蔓发芽生长，再到葡萄出粒和果实累累全程直播，销售量也有增加。”王岩峰笑着说，王岩峰和团队曾经有过电商销售单日550箱葡萄的好成绩。

奥运冠军代言 “中国北镇葡萄文化节”引世界关注

去年，中国北镇葡萄文化节及葡萄产业高峰论坛等系列活动。奥运冠军张宁也来为家乡葡萄做“代言”，葡萄文化节和农民丰收节的举办，意味着北镇葡萄从此走上了品牌化的振兴发展之路，将激发广大种植户的生产积极性，有效地提升北镇葡萄的品质与口碑，树立北镇葡萄在市场上的影响力、在全国消费者心中的新形象。

据了解，接下来北镇市将借助社会各方面的资源，借势互联网，群策群力，构筑北镇葡萄区域公用品牌文化与经济价值双内核，创建更多的智慧葡萄农庄，开创葡萄产业品牌化发展新模式，实现县域级区域公用品牌全国排名第一，以及估值超过50亿元的目标。通过逐步增长的品牌溢价作用，促进产业兴旺，带动农民致富，实现乡村振兴。

1994年出生的王岩峰老家在河南，高考报考沈阳农业大学是想圆来东北“看雪”的想法，通过参与“北镇葡萄品牌提升计划”，王岩峰深切地感受到，农户们的质朴，以及在接触过程中，农户对这些农科专业学生们的关注和热情，“能够用所学帮助他们，也让我们高兴，近期正在准备博士考试，希望能让自己视野更开阔，未来能做更多有意义的事。”

北镇葡萄品牌振兴的模式和方法，作为成功案例已经在辽宁省农业局长会议上研究学习，在2018-2019全国绿色循环优质高效特色农业项目交流会上介绍成功经验。

2016年，王岩峰获得共青团辽宁省委员会、辽宁省教育厅、辽宁省人力资源和社会保障厅、辽宁省科技厅颁发的“ 辽宁省大学生创业大赛铜奖”；

2018年，获得辽宁省教育厅授予的“农村实用人才带头人”称号；

2019年，获得“互联网＋大学生创新创业大赛辽宁省金奖”；

2019年，获得“互联网＋大学生创新创业大赛全国铜奖”；

2019年，获得中共北镇市委、北镇市人民政府颁发的“北镇葡萄产业发展振兴突出贡献奖”。张宜军 何睿轩 辽沈晚报、聊沈客户端记者 王月宏（摘自2019年12月9日《辽宁日报》A03版）